正版包邮 文化创意与策划 谢梅 十二五 普通高等院校文化产业管理系列规划教材 清华大学出版社 文化产业管理专业 文化管理部门.

"十二五"普通高等院校文化产业管理系列规划教材:文化创意与策划

出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2015年11月1日)

丛书名: "十二五"普通高等院校文化产业管理系列规划教材

平装: 274页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN:

条形码:

商品尺寸: 21.4 x 14.9 x 1.9 cm

商品重量: 358 g

《"十二五"普通高等院校文化产业管理系列规划教材:文化创意与策划》以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分。从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效提高学习者的创新能力。

《"十二五"普通高等院校文化产业管理系列规划教材:文化创意与策划》可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材使用，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位的从业人员的继续教育和培训用书。

上篇基础知识篇 

第一章文化的基本概念与特征 

学习目标 

导言 

第一节文化的含义与特点 

一、文化的含义 

二、文化的特点 

第二节文化类型与形态 

一、文化类型 

二、文化形态 

第三节文化与创意策划 

一、文化创意 

二、文化策划 

三、文化与创意策划的关系 

本章小结 

思考题 

第二章创意的基本概念与原则 

学习目标 

导言 

第一节创意的含义与特点 

一、创意的含义 

二、创意的类型 

三、创意的特点 

第二节创意的原则与方法 

一、创意的原则 

二、创意的先决条件 

三、创意的思维方法 

第三节创意的程序与步骤 

一、创意四环节 

二、其他创意程序 

延伸阅读（一）激发创意灵感的几条法则 

延伸阅读（二）194种创意线索 

本章小结 

思考题 

第三章策划的基本概念与方法 

学习目标 

导言 

第一节策划的含义与特点 

一、策划的含义 

二、策划的特点 

第二节策划的原则与方法 

一、策划的原则 

二、策划的方法 

第三节策划的程序与步骤 

一、组织准备阶段 

二、战略规划阶段 

三、行动实施阶段 

四、评估反馈阶段 

本章小结 

思考题 

第四章文化产品的创意与策划 

学习目标 

导言 

第一节文化产品的含义与特点 

一、文化产品的含义 

二、文化产品的类型 

三、文化产品的特点 

第二节文化产品创意策划的原则与方法 

一、文化产品创意策划的原则 

二、文化产品创意策划的主要方法与策略 

第三节文化产品创意策划的程序与步骤 

一、挖掘产品文化内涵 

二、调研文化消费市场 

三、明确文化产品定位 

四、创意与构想设定 

五、制订策划方案 

六、实施策划步骤 

七、评估产品效果 

本章小结 

思考题 

第五章文化创意产业 

学习目标 

导言 

第一节文化创意产业的含义与特点 

一、文化创意产业的含义 

二、文化创意产业的特点 

第二节文化创意产业的结构与形态 

一、文化创意产业结构 

二、文化创意产业组织形态 

三、文化创意产业链 

第三节文化创意产业的运行与发展 

一、文化创意产业的运行机制 

二、文化创意产业的发展模式 

三、文化创意产业的资本市场 

本章小结 

思考题 

…… 

中篇操作实务篇 

下篇案例研究篇 

后记

文摘

三、文化产品的特点 

（一）多重属性 

文化产品的多重属性，指的是其商品属性和精神属性、经营属性和其公益属性。文化产品具有商品属性，是指它同物质商品一样，是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一。然而从价值形态看，文化产品同其他精神产品一样，无法计算社会必要劳动时间，即使同一门类的不同艺术家，创作一部作品的必要劳动时间也难以精确比较。从使用价值形态看，一般商品的使用价值，在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争；而文化产品的使用价值的实现则与消费者的主观因素密切相关。这就是说，文化产品有其特殊的精神属性。当一部文学作品成为出版物时，不论是以平装本还是以精装本的形式出现，根本价值都是一样的，并不因精装而使作品的价值得以提高，也不因平装而使它降低。精神内容低劣的文化产品，无论物质上如何包装，也改变不了它低劣的配置。以物质产品形式出现的文化产品，如印刷品、音像制品、工艺品等，具有精神与物质双重因素。精神因素始终占据主导地位，物质的外壳是使精神内涵得以呈现和传播的实体形式。 

文化产品的精神内容还具有社会意识形态的性质。由于消费者的立场、观念以及文化素质的不同，对其使用价值的衡量和态度会很不相同。如同样是读一部《红楼梦》，有人读出其中揭示了社会发展的规律和封建社会兴衰的历史，有人从中学习谈情说爱的技巧。文化产品的意识形态大多是社会生活的反映，尤其对于那些抒发内心情感的作品，作者的情感来自于现实生活的感受。贝多芬的《第五交响曲》所表现的情感，是作者长期同黑暗社会进行不屈斗争的产物，它反映了当时新兴资产阶级反抗封建统治的意志。